En matière de marketing de contenu, trois facteurs déterminants confèrent au contenu vidéo en ligne un avantage apparemment injuste dans le classement sur les pages de résultats de recherche :
Résultats de recherche mixtes dans l’algorithme de Google
Concurrence relativement faible des mots-clés pour le contenu vidéo en ligne
L’incapacité de vos concurrents à optimiser correctement le contenu vidéo
Celles-ci créent trois mains invisibles travaillant ensemble pour élever votre contenu de marketing vidéo en ligne sur la première page des résultats du moteur de recherche Google.
Soyez trouvé en ligne
En matière de marketing en ligne, il existe un objectif stratégique qui l’emporte sur tous les autres.
Tout d’abord, vous devez être trouvé en ligne.
Tout le contenu formidable et expert que vous devez partager ne signifie rien si votre marché cible n’a jamais la chance d’en faire l’expérience. Et avouons-le, l’accès à la première page de Google ne devient pas moins compétitif pour les mots-clés qui apportent des bénéfices à votre entreprise ou à votre pratique.
Le contenu vidéo en ligne est votre arme marketing secrète.
Selon Forrester Research, un contenu vidéo correctement optimisé augmente la probabilité d’un résultat de recherche Google en première page de 96 %.
N’oubliez pas que votre objectif numéro un est d’être trouvé en ligne. Si vous n’êtes pas sur la première page pour les mots-clés les plus critiques pour votre entreprise ou votre pratique, vous êtes invisible pour votre client idéal, client ou patient lorsqu’il va en ligne chercher de l’aide pour le problème que vous pouvez résoudre pour lui.
Alors, explorons brièvement ces trois forces invisibles qui vous aideront à être trouvé lorsque vous exploiterez la puissance du marketing vidéo en ligne.
Recherche mixte
Google fait constamment évoluer ses algorithmes de recherche, mais leur objectif est vraiment très simple. Google souhaite offrir au public qui effectue des recherches le contenu de la plus haute qualité que le Web a à offrir.
Cela dit, il convient de souligner qu’il n’y a AUCUNE alternative pour créer un contenu original et de qualité. Pourquoi s’embêter à mettre du mauvais contenu sur la première page ? Vous pourrez peut-être tromper l’algorithme (douteux), mais vous ne gagnerez jamais l’être humain qui doit finalement consommer vos informations et décider d’agir (ou NON).
Dans un effort pour donner aux gens ce qu’ils veulent, Google comprend clairement que le Web est composé de nombreux types de contenu différents :
Les pages Web
articles de presse
Billets de blog
Images
Vidéos
Achats/Vente au détail
Ainsi, en réponse à une expression de recherche donnée, Google cherche à renvoyer un mélange mixte de contenu sur chaque page de résultats de moteur de recherche.
La volonté de Google de mélanger les formats multimédias sur la page de résultats de recherche donne au marketing vidéo en ligne un énorme avantage sur le texte. Sans exception, vos mots clés principaux seront liés à beaucoup plus de résultats de pages Web que de résultats vidéo. Mais Google tire pour la vidéo, essayant d’obtenir ce contenu vidéo sur chaque page de recherche.
Vous avez donc la main invisible numéro un qui soulève votre contenu de marketing vidéo en ligne devant la grande majorité du contenu Web textuel.
Diminution du niveau de compétition
En raison des efforts de Google pour proposer des résultats de recherche mixtes, la concurrence pour la visibilité est divisée. Les pages textuelles sont confrontées à d’autres pages textuelles. Le contenu vidéo est confronté à d’autres contenus vidéo. Mais notez que la vidéo n’est pas vraiment en concurrence avec le texte !
Il y a une vieille blague parmi les randonneurs. Vous n’avez pas besoin de courir plus vite que l’ours. Vous n’avez qu’à courir plus vite que votre partenaire de randonnée !
Dans ce cas, vous n’avez pas à vous soucier de battre tout le contenu textuel. Tant que vous battez la concurrence vidéo, vos chances d’atterrir sur les meilleures pages de recherche sont très bonnes.
Les producteurs de contenu vidéo travaillent au sein d’un groupe de concurrents beaucoup plus restreint afin d’atteindre un rang de page un par rapport à presque tous les autres efforts d’optimisation de contenu sur le Web.
Même dans un créneau bien défini et en utilisant un mot clé à longue traîne, vous êtes en concurrence avec un minimum de milliers à des dizaines de milliers de résultats de pages de texte, mais seulement des dizaines à des centaines de vidéos. En fait, pour de nombreuses expressions de mots clés dans de nombreuses niches professionnelles, vous ne trouverez peut-être AUCUN contenu vidéo dans les résultats de recherche.
S’il s’agit d’un mot-clé important pour votre public cible, vous devriez sortir votre caméra vidéo et faire un grand sourire. Vous êtes sur le point de prendre une longueur d’avance sur tous vos concurrents !
Concentrez-vous sur l’offre d’un excellent contenu vidéo en ligne et vous sentirez cette seconde main invisible hisser vos efforts de marketing vidéo en ligne au sommet de la pile de recherche.
Échec de l’optimisation
En ce qui concerne le texte qui constitue la majorité du contenu sur Internet, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a atteint un niveau de maturité et de développement qui rend féroce la concurrence pour une place sur les meilleures pages de résultats de recherche.
Et, heureusement, Google a atteint un haut niveau de sophistication en éliminant les stratégies sournoises qui ont été utilisées pour manipuler les résultats de recherche. En conséquence, Internet est devenu la source d’information la plus ouverte et la plus utile au monde. Réalisation vidéo professionnelle